조회수 10만 넘는 글의 첫 문장 공식
프롤로그. 사람들은 ‘첫 문장’에서 떠난다 우리는 매일 수백 개의 글을 스쳐 지나간다.출근길 지하철에서, 회사 화장실에서, 점심 이후 멍해진 오후 3시쯤.눈앞에 글은 많고, 머리는 바쁘고, 마음은 이미 피곤하다. 그런 사람들에게 당신의 글이 도착한다.그리고 단 한 문장이 그 사람의 발목을 잡는다.혹은 놓쳐버린다. 나는 오랫동안 이 세계를 지켜봤다.누가 읽히고, 누가 묻히는지.누가 10만을 찍고, 누가 10명에서 멈추는지.그 차이는 기술이나…
트렌드를 쫓지 않는 브랜드가 오히려 더 오래가는 이유
1장. 트렌드를 는 순간 ‘정체성’이 사라진다 트렌드를 쫓는 브랜드들의 움직임은 언제나 비슷하다.무언가 새로운 것이 등장하면, 그들은 불안에 휩싸인다.“저걸 안 하면 뒤처지는 건 아닐까?”“우리도 빨리 적용해야 한다.”누군가의 속도가 곧 자신의 기준이 되어버리는 것이다. 하지만 이상하지 않은가?분명 ‘누가 먼저 시작했는가’가 중요한 것처럼 보이는데,정작 오래 남는 브랜드는 ‘누가 먼저 움직였는가’가 아니라‘누가 자기 길을 걸었는가’로 결정된다. 트렌드를 좇는 순간,…
인생을 구한 ‘작은 습관’… 그게 정말 효과가 있었을까?
1장. 사람들은 왜 ‘작은 습관’을 시작할까? 사람이 작은 습관을 시작하는 순간은대부분 평온한 때가 아니다.삶이 막힘없이 돌아가고,마음이 단단하고,건강이 안정되고,관계도 편안한 시기라면습관은 그저 장식일 뿐이다.사람은 굳이 변하려 하지 않는다. 작은 습관은늘 불안의 틈에서 태어난다.길이 보이지 않고,눈앞의 할 일이 무너져 있고,마음속이 마치 찢어진 종이처럼 바스러지는그 순간에야 비로소사람은 ‘아주 작은 무언가’를 붙든다. 거창한 계획이 아니라,대단한 결심이 아니라,단지 하루 5분,혹은…
승진 빠른 사람들의 행동 패턴 7가지
프롤로그 — 승진은 재능이 아니라 패턴이다 직장 생활을 하다 보면 어느 순간 이런 생각이 들기 시작한다.“나는 왜 저 사람처럼 빨리 승진하지 못할까?”“내가 부족한 걸까, 아니면 운이 없는 걸까?” 사람들은 승진을 재능과 운의 문제로 돌린다.똑똑한 사람, 말 잘하는 사람, 상사와 잘 맞는 사람, 운 좋게 중요한 프로젝트 맡은 사람…겉으로 보이는 요소들에 집중한다.그러다 보니 ‘승진’이라는 주제가…
평범한 사람이 ‘첫 1억’을 만드는 가장 현실적인 루틴
1장. 1억의 구조를 먼저 이해하라: 숫자가 보이면 길이 보인다 대부분의 사람들은 “1억을 모은다”라는 목표를 막연하게 생각한다.막상 계산해 보면, 이 숫자는 멀리 있는 산처럼 느껴지고,언제부터 오르고 있는지도 잘 모른 채 1년, 2년이 흘러버린다. 그런데 부자를 가까이에서 관찰해 보면 한 가지 공통점이 있다.그들은 숫자를 감으로 움직이지 않는다.구조를 보고 움직인다. 1억은 단순히 “많은 돈”이 아니다.구조적으로 만들어지는 하나의 시스템…
광고비 안 써도 터지는 브랜드, 딱 1가지 공통점
1장. 사람들은 ‘광고’를 싫어해도, ‘매력’은 거부하지 못한다 우리는 흔히 이렇게 말한다.“요즘 사람들은 광고를 싫어해.”“광고하면 바로 스킵한다던데?”“광고비 안 쓰면 절대 안 보여.” 하지만 이상한 현상이 있다.사람들은 광고를 싫어한다고 말하면서도,유난히 끌리는 브랜드 앞에서는광고인지 아닌지조차 신경 쓰지 않는다. 심지어 광고조차광고처럼 보이지 않는 순간,고객은 먼저 저장하고, 공유하고, 스스로 이야기한다. 이 아이러니가 바로광고비 없이 터지는 브랜드의 첫 번째 비밀이다. 좋아…
좋은 상품이 안 팔리는 7가지 불편한 진실
1장. 진실 1 — 고객은 ‘좋음’을 느끼지 못한다 사람들은 늘 같은 말을 한다.“우리 상품, 정말 좋은데요.”그리고 그 말 뒤에는 거의 항상 같은 문장이 따라온다. “근데 왜… 안 팔릴까요?” 나는 그 질문이 나올 때마다천천히 숨을 들이쉰다.그리고 가장 먼저 이 사실을 말한다. 좋음은 스스로 전달되지 않는다.좋음은 설명하지 않으면 전혀 느껴지지 않는다.좋음은… 혼자 힘으로 팔리지…
인생이 갑자기 잘 풀리는 사람들의 패턴 5가지
작은 변화를 크게 만드는 사람들 — ‘시작 에너지’를 아끼지 않는다 인생이 갑자기 잘 풀리는 사람들을 보면 공통점이 하나 있다.그들은 ‘시작 에너지(Start Energy)’를 거의 고민하지 않는다.“할까 말까?”라는 질문에 오래 머물지 않고,생각이 떠오르면 바로 움직여본다.대단한 용기가 있는 것도 아니고,특별한 배경이 있는 것도 아니다.단지, 시작하는 데 드는 에너지를 최소화하는 데 매우 능숙하다. 우리가 무언가를 바꾸지 못하는 이유는 대부분실력이…
당신이 ‘싫은 사람’에게 더 끌리는 심리, 알고 있나요?
1장. 싫은 사람에게 끌리는 데는 이유가 있다 — 우리의 뇌는 꽤 비합리적이다 우리는 누구나 한 번쯤 겪는다.딱히 좋아하지도 않고, 오히려 불편하고, 심지어는 싫은 사람인데…이상하게 그 사람이 눈에 계속 밟힌다.말투 하나, 행동 하나, 표정 하나가 유난히 신경 쓰인다. “싫으면 그냥 무시하면 되잖아?”머리는 이렇게 말하지만,감정은 절대 그렇게 움직이지 않는다.왜냐면 인간의 뇌는 생각보다 꽤 비합리적이기 때문이다. ?…
당신의 매출이 안 오르는 이유는 바로 이것 때문이다
1장. 착한 글의 함정 — ‘좋은 정보가 ‘좋은 매출’이 되지 않는 이유 누구나 말한다.“정보를 잘 정리해주면 고객이 좋아한다”고.맞다. 좋아한다.그런데 좋아하는 것과 ‘산다’는 건 완전히 다르다.이걸 모르는 순간, 글은 무해한 친절함만 남고 매출은 멈춘다. 착한 글의 가장 큰 문제는“읽을 땐 좋지만, 닫는 순간 사라진다”는 것이다.왜냐면 착한 글은 독자의 머리를 채우지만,지갑을 열게 할 만큼 강한 감정을 건드리지…
