대기업을 무너뜨린 곰젤리 마케팅 전략
📘 프롤로그 — 곰젤리가 천억 시장을 흔들기 전날 밤에 일어난 일 아침 6시.하루를 버티기 위해, 건강을 챙기기 위해,사람들은 여전히 같은 루틴을 반복하고 있었다. 컵에 물을 붓고, 파우더를 털어 넣고,뭉친 가루를 풀려고 서걱거리는 소리를 들으며 흔들고 흔들고 또 흔들고.어떤 날은 물병이 쏟아져 주방 바닥이 흥건해지고,어떤 날은 알약을 한 번에 삼키지 못해 두 번, 세 번 목을…
좋은 상품이 안 팔리는 7가지 불편한 진실
1장. 진실 1 — 고객은 ‘좋음’을 느끼지 못한다 사람들은 늘 같은 말을 한다.“우리 상품, 정말 좋은데요.”그리고 그 말 뒤에는 거의 항상 같은 문장이 따라온다. “근데 왜… 안 팔릴까요?” 나는 그 질문이 나올 때마다천천히 숨을 들이쉰다.그리고 가장 먼저 이 사실을 말한다. 좋음은 스스로 전달되지 않는다.좋음은 설명하지 않으면 전혀 느껴지지 않는다.좋음은… 혼자 힘으로 팔리지…
