브랜드가 한 번에 기억되는 문장 만드는 법
프롤로그 — 브랜드는 결국 ‘문장 하나’로 기억된다 세상에는 수많은 브랜드가 있다.수많은 로고, 색감, 메시지, 광고, 콘텐츠가 쏟아진다.하지만 사람들의 머릿속에 오래 남는 브랜드는 아주 단순하다. 복잡한 설명이 아니라,긴 브랜딩 문서가 아니라,화려한 디자인이 아니라, 단 하나의 문장. 그 문장이 모든 것을 결정한다.브랜드의 방향을 잡고,철학을 전달하고,고객의 마음속에 자리 잡는다. 우리는 흔히 브랜드를 “비주얼”로 생각한다.하지만 사람의 뇌는 시각보다 언어를…
인생을 구한 ‘작은 습관’… 그게 정말 효과가 있었을까?
1장. 사람들은 왜 ‘작은 습관’을 시작할까? 사람이 작은 습관을 시작하는 순간은대부분 평온한 때가 아니다.삶이 막힘없이 돌아가고,마음이 단단하고,건강이 안정되고,관계도 편안한 시기라면습관은 그저 장식일 뿐이다.사람은 굳이 변하려 하지 않는다. 작은 습관은늘 불안의 틈에서 태어난다.길이 보이지 않고,눈앞의 할 일이 무너져 있고,마음속이 마치 찢어진 종이처럼 바스러지는그 순간에야 비로소사람은 ‘아주 작은 무언가’를 붙든다. 거창한 계획이 아니라,대단한 결심이 아니라,단지 하루 5분,혹은…
당신의 매출이 안 오르는 이유는 바로 이것 때문이다
1장. 착한 글의 함정 — ‘좋은 정보가 ‘좋은 매출’이 되지 않는 이유 누구나 말한다.“정보를 잘 정리해주면 고객이 좋아한다”고.맞다. 좋아한다.그런데 좋아하는 것과 ‘산다’는 건 완전히 다르다.이걸 모르는 순간, 글은 무해한 친절함만 남고 매출은 멈춘다. 착한 글의 가장 큰 문제는“읽을 땐 좋지만, 닫는 순간 사라진다”는 것이다.왜냐면 착한 글은 독자의 머리를 채우지만,지갑을 열게 할 만큼 강한 감정을 건드리지…
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